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中国动漫产业健康发展亟须突破高产低质的困

发布时间:2019-10-14 08:49:12

  中国动漫产业健康发展亟须突破“高产低质”的困局

  动漫是一个具有巨大市场潜力的新兴朝阳产业,在欧美、日韩等发达国家占据着举足轻重的产业地位。在美国,动漫游戏业已超过好菜坞电影业成为全美规模最大的娱乐产业;在日本,动漫产业市场份额占据全球2/3,被视为 国家战略 。起步较晚的我国动漫产业,虽然近年来取得了突飞猛进的发展,但与动漫强国相比,还存在原创力缺失、产业链不完善、重数量轻质量等掣肘的弊端亟待突围。

  原创打造核心竞争力

  数据显示,仅在2004年到2010年的7年间,我国动漫产业增长量就达到了50倍,甩开美国、日本、韩国等国家成为世界上动漫制作量最大的国家。但与此不匹配的是,我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元,而日本为1.67万亿元,且我国缺乏叫得响、有影响力的动漫精品。

  我国是动漫大国毋庸质疑,但我国绝非动漫强国,重数量轻质量问题尤为突出。实际上,高质量的动漫作品一般都是原创作品,而原创作品离不开高投入。如果单纯做动画片常常是赔钱的,这在行业内是不争的事实。

  这对于在原创动漫领域坚守了8年的咔咔动画创始人刘宏来说,更是深有体会。刘宏在接受采访时说,在这8年里,他卖掉了一套房子,抵押了一套房子,把自己之前积累的800余万元全部投了进去,换来了一部时长520分钟的原创动画片 《咔咔历险记》。

  做原创动漫,在品牌成功之前,需要不断往里 砸 钱。 可是,只有做原创我们才可能提高自己的产业竞争力,也只有靠原创我们才能挑起这个产业大梁,这早已经被国外动漫产业的发展所证实。 刘宏说,企业品牌外围的宣传和包装可以在短期内取得很好的效果,但如果忽视了作品的质量,再多的宣传也只能吹出一个品牌泡沫。

  要想长远发展,就要有原创品牌的意识。在国内,也不乏做原创的成功典型。比如《喜羊羊与灰太狼》热播后,其身后的衍生品从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化(洗漱用品)乃至食品、表情、屏保等。目前为止,在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中,漫画书的销售额已突破4000万人民币,毛绒玩具的销售额也达到了1000多万人民币。而《熊出没》,先动画片预热,再进行光盘、图书和数字产品推广,最后炒卖衍生品。目前,《熊出没》在玩偶、图书、影音以及电子设备等多个领域的授权合作都已经完成,仅图书上市后便已经发行了55万册,收入880万元且还在持续增加中。

  刘宏透露,目前,咔咔动漫已经与国外一家风投机构在谈合作,如果有新的大笔资金注入,咔咔将重点发力品牌开发,包括品牌形象授权厂家,进行衍生品的深度开发。同时,咔咔将在社会安全、素质教育上投入人力,一方面进行公益事业,一方面推广咔咔动漫形象,等到咔咔形象深入人心时,则将在品牌形象代言、动画电影上进行新的尝试。

  产业链释放市场潜力

  一个成熟的产业市场,必须有一条完整通畅的产业链。据介绍,动漫产业链的模式基本包括这样一系列环节:动漫作品开发 电视台和电影院的播出与放映 图书出版发行 音像制品发行 形成版权的授权代理 衍生产品开发与营销。

  在采访中了解到,国内动漫产业在制作和传播过程中是亏损的,如果制作的动漫没有形成品牌的影响力,那注定是血本无归的。如果单靠出售动漫播出权,大部分企业都收不回投资,因为国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元,如果再算上人力、宣传推介等成本,一部片子从制作到面世至少需要几百万元。而在电视台播出,一分钟仅仅只能拿到50元~200元。而且按照目前的趋势,包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频站,只是给动漫作品提供一个播出平台而不付任何费用。动漫企业想要赢利只能靠衍生品的开发,关键的就是要整合上下游产业链的整体发展。

  刘宏对表示: 目前,我国的动漫产业没有形成健全的产业链,各个环节均存在自身问题。没有形成良好的对接,且严重脱节,必须采取切实可行的综合性措施,才能推进漫作品创作的整体市场发展。

  此外,阻碍我国动漫产业健康发展的绊脚石也有待清除。刘宏说,国内动漫人才的匾乏和人才培养模式落后,原创类的动漫创作普遍生命力不足且作品缺乏想象力。更为重要的是,我国缺乏完善的产权保护机制,知识产权保护不力,市场人为因素破坏严重,这使得动漫作品及衍生作品都面临版权问题,这极大地打击了动漫创作者和产业投资者的积极性。

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