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還有多少英雄可以歸來解碼大圣歸來

发布时间:2019-12-06 15:03:11

还有多少英雄可以归来——解码《大圣归来》

《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)、《捉妖记》、《煎饼侠》在18日一天票房就达到4.4亿元人民币,创中国电影单日票房新高《大圣归来》更成了全民热议的文化现象

原标题 还有多少英雄可以归来解码《大圣归来》

今夏,华语电影市场热闹非凡

《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)、《捉妖记》、《煎饼侠》在18日一天票房就达到4.4亿元人民币,创中国电影单日票房新高《大圣归来》更成了全民热议的文化现象

自吴承恩创造出这个仙石蹦出的猴子孙悟空,它的故事就在华人世界长盛不衰,也无数次走上银幕、屏幕而这次,缘何一个落寞的大圣却在观众眼中成了我们自己的大英雄?

《大圣归来》凭口碑热卖,到底是中国动画电影及相关产业的分水岭、里程碑,还是只是一个很难复制的孤峰?

更广范围讲,中国电影在创造票房的同时,还能不能产生更多具有全球影响力的文化英雄?

新华社带着这些问题,访主创团队和文化学者,力图解码大圣现象的来龙去脉

7月17日在北京十月动画工坊工作室拍摄的《大圣归来》导演田晓鹏新华社 吴凯翔 摄

是时候让我们的猴子惊艳四方了

是时候让我们的猴子惊艳四方了友@ 路人Eita在《大圣归来》影评中这样写道一句话的评论收获了4480个赞

影片中,孙大圣有一张让人印象深刻的长脸,是一个末路英雄,失去了法力,内心迷茫无助;唐僧变成了前世的萌孩子江流儿;猪八戒变身成一只可爱的粉色小猪对传统形象的大胆改编和其本身具有的鲜明东方元素,不仅让孩子目不暇接,更让成年观众沉醉其中

电影讲述了用爱和勇气找回梦想,这是全世界观众都能理解的内核导演田晓鹏说,我站在巨人的肩膀上完成了这个故事

这个巨人就是享誉世界的中国古典名着《西游记》这个成功的产品定位令《大圣归来》不仅在海外有影响力,在国内也瞄准合家欢市场对于低幼的小孩子来说不怕看不懂,对于80后及更年长的观众来说,这是对自己童年记忆的致敬,也可以带着孩子一起去放松娱乐

此外,对文化经典进行贴合当下生活的改编,有颠覆但尊重,虽不拘泥,但绝不戏说这样的故事内核也是作品成功的重要原因之一

田晓鹏说,要找回中国动画的自信,必须首先确立自己的文化身份,有自我文化认同的底气正是这份初心,让整个制作团队八年磨一剑,坚持要做一个属于中国人自己的大英雄,做一个全年龄向的大电影

从筹备到制作的八年中,田晓鹏和团队成员光是动态分镜环节就耗时两年多这令看惯了五毛钱特效的观众发现:无论是3D效果、画面构图,还是色彩设计、细节呈现等,《大圣归来》已经具备与迪斯尼、皮克斯、梦工厂等一流影厂叫板的能力

当然,他们也赶上了好时候互联+电影时代影片出品人路伟感叹道:如果是两年前,《大圣归来》不可能取得这个成绩

互联+下的众筹模式为《大圣归来》补给了急需的资金路伟当初在朋友圈发起众筹,称只要投入10万元,就可以在片尾署上投资人孩子的名字,取名为给未来的礼物但令他意外的是,原定目标也就是100万元,结果却带来了100多位投资人,筹到金额达700万元

互联+同样让口碑相传成为影片推广的新渠道2014年6月,影片的音乐MV首先在80后、90后聚集的动漫弹幕站发布,具有国产动漫情节的动画粉丝们构成了第一批未来观众群体此后,剧组又在19个城市收获了一批影评人、明星、行业领袖的口碑其中,马云手拿大圣玩偶为电影点赞的图片广为流传

电影上映后,在初期排片空间受到挤压的情况下,同样靠以络为载体的口口相传,完成了从粉丝群、业界领袖到普通受众的扩散用博纳影业总裁于冬的话说,这对中国电影传统产供销体系带来的变化是革命性的

众筹、口碑等都必须服务于内容,而内容的核心是对观众的尊重作为一部合家欢动画电影,《大圣归来》也证明了要么闹,要么炫,要么猎奇,并不是国产电影的出路不是讲大道理,同样可以传递主流价值,同样可以获得巨大的票房成功

中国电影家协会秘书长饶曙光说,讲市场与正能量并不冲突真正好电影是能引起大多数人共鸣的,必须有向上的力量

影片投资方、横店集团总裁助理刘志江也认为,《大圣归来》的成功证明了积极向上和走市场没理由要被看做是相互矛盾的真正的大片那个不是积极向上、正能量的?他反问道

7月17日,一位设计师在北京十月动画工坊工作室展示电影《大圣归来》的设计稿 新华社 吴凯翔 摄

打造全产业链条路还很长

动漫电影,其实只是电影产业中的一个分支但却是全球电影大国都高度重视的、市场前景广阔、文化产业发展必然争夺的制高点之一

中国文化管理层和电影人,也从没忽视这个分支7月11日起一直到8月底,全国2000余家影院,将在早上9点至11点特别增设动画,你早!国产动画电影专属时段业内人士认为,此举将为国产动画电影拓展更多市场空间

早在2006年,财政部、广电总局等部门就联合发布了《关于推动我国动漫产业的若干意见》此后,大量动漫产业园在各地开花,动漫公司不仅享受房租、税收等方面的减免政策,还有补贴

然而,高居世界首位的动画产量背后,是国产动画电影原创性、创造力不足,更没有创造出具有全球影响力的动漫形象

在《大圣归来》之前,中国虽然不乏制作精良、口碑也不错的全年龄向动画电影,如《魁拔》、《秦时明月》、《龙之谷》等,但票房和市场表现都比较平淡就连刘志江也坦承,投资动画电影有很大风险,按之前的市场规律,业界普遍认为《大圣归来》的票房不会超过8千万元

普遍观点认为,虽然中国动漫电影已经成为电影产业新的增长点,但是和美国、日本等国家对比,我国动漫产业占GDP比重还很低,动漫观影市场、人群还没完全形成,高水平的动画人才匮乏

但田晓鹏认为,中国原创动画行业最缺的不是人才、技术和资金,而是偏见导致的市场空间不足,这往往会让原创作者耐不住寂寞、看不到前景

制作周期长,投资金额巨大是动漫电影制作必须尊重的规律投资人一定要容忍创作团队的慢,创作团队也应该有坚持高品质原创的态度刘志江说

《大圣归来》能不能被看做是中国动画电影发展的临界点?业界的反应是乐观的饶曙光认为,《大圣归来》从技术、想像力、亲和力等多个层面,都已达到大片的水准,这可以说是一部突破性的作品

也许是巧合,同档期同样火爆的《捉妖记》在真人电影中植入胡巴的可爱动画形象,成为另一类动画电影

国家电影局局长张宏森说,中国电影作品的多样化形态正在形成,多类型、多品种已经成为发展趋势

这,也许才是大圣和胡巴火爆背后值得探讨的具有规律性的因素

值得注意的是,《大圣归来》也让电影从业者看到动画产品链的市场潜力马云拿的大圣玩偶已经断货多次,粉丝不断留言要求增加贴纸、磁铁、信纸、明信片、杯子、枕套等新产品开发,并调侃其为史上第一个被催着赚钱的剧组

这其实是动画电影成熟市场普遍采用的做法:在电影产品上座同时,同步完成全产业链条的开发动漫玩具、动漫服装、动漫游戏、舞台剧、主题公园一系列衍生品都被统筹考虑而全产业链打造对中国电影人来说,还有很长路要走

随着中国动画电影的发展,什么时候能有我们自己的迪士尼乐园、环球影城,能有和影片同步热卖的一系列衍生品?虽然,这是关于中国动画产业发展的另一个话题,但希望这样的梦想不再是遥不可及的未来

7月17日,一位设计师在北京十月动画工坊工作室工作 新华社 吴凯翔 摄

超级英雄的中国价值内核

孙大圣再度横空出世,在令人看到了中国动画产业希望和路径的同时,更看到了发掘文化经典的无限可能性

仅从票房这个纯经济指标讲,中国电影产业发展在全球产业格局中也颇有横空出世的味道

2003年,中国电影只有10亿元票房,只有美国的1%;去年中国电影票房达到了296亿元,接近北美电影市场的45%-47%十多年间,票房一直保持着35%以上的年均复合增长率

但已经成为全球第二大电影市场的中国,在创造具有全球影响力的超级文化英雄方面还乏善可陈

中国的动漫观众,谁不对日籍的奥特曼、机器猫,美籍的钢铁侠、绿巨人耳熟能详?掰着手指数数本土具有全球影响力的漫画人物,多数人还是会想起50多年前创作的《大闹天宫》里的美猴王

反观第一电影大国美国,无论是本土作战,还是拓展海外,特别是他们非常重视的中国市场,打出的牌之一就是用好中国家喻户晓的文化形象,比如功夫纯正的熊猫、讲一口流利英文的花木兰

但这些影片中,虽然中国元素触目可见,核却还是美国文化

在田晓鹏看来,熊猫阿宝就是一个纯正的美国人,他的肢体语言是含蓄的东方人物不会具有的《花木兰》里对中国山水、人物的刻画颇有东方神韵,但情节上花木兰与任何一个迪斯尼创造的公主没有区别

中国动漫电影需要有电影产品本身的娱乐属性,更要有东方文化自己的态度田晓鹏把《大圣归来》视作对这种态度的阐释,尤其我们的故事内核是《西游记》,可以欢乐,但不能戏说

饶曙光认为,中国传统文化中有很多可以挖掘的地方,光西游记就有无限空间这座取之不竭的精神富矿为当下提供了很多可以转化为形象椽笔的宝贵资源

在这种传统文化和现代传播嫁接的过程中,《大圣归来》不仅国内看好,海外同样看好据悉,电影《大圣归来》已经与亚洲周边多个国家签署了出口协议此前,它还在戛纳以210万美元创下了中国动画海外销售的最高纪录

在电影界,所谓IP(知识产权),是指一个形象或一个故事核,比如擎天柱、钢铁侠、机器猫等饶曙光说,文化IP是经过若干年积累,生根于所在国文化、价值观的一种符号,往往承载在某个固定形象中

中国传统IP相当丰富,比如《三国演义》、《水浒传》、《封神榜》等,都是历经千年、浸润中华文化基因和价值观的超级IP

不少业内人士认为,当中国致力建设电影产业大国和产业强国时,我们更要有与之匹配的电影文化尊严和电影文化品格说到底,各国强势IP的传播力,在很大程度上代表了一国的文化软实力中国艺术研究院副研究员刘藩说

《大圣归来》到底还只是一部电影但细想想,那个国家的少年记忆中没有属于自己的孙大圣?就是一个个儿时的超级英雄,让一代代人完成着对人生和文化的认同

归来的大圣随着档期的结束,只会成为记忆再往大了说,其实也只是流行文化中一个新的符号,虽然大家期望这个符号的生命力更持久,更难忘

而对于中国电影,或者更广义的中国文化来说,更多的超级英雄的到来才是大家的期盼

对此,华沙电影节主席斯塔凡劳丁说过一句话:对于中国电影人来讲,其实你们有十三亿个故事可以讲

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